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世界冠军代言,这家自媒体转型打造中美两大滑雪运动品牌

admin2022-06-08未分类198
23洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。本文作者陈曾义体育大生意记者11月19日,沸雪北京世界单板滑雪赛又将在鸟巢拉开大幕。开赛前一周,沸雪北京站冠军马克森斯·

洞察体育力量,把握产业脉搏!体育大生意第892期,欢迎关注最好的体育产业信息平台。本文作者:陈曾义体育大生意记者11月19日,2016沸雪北京世界单板滑雪赛又将在鸟巢拉开大幕。开赛前一周,2015沸雪北京站冠军max parrot(马克森斯·帕罗特)已经来到中国,除了力争卫冕,他此行还有另一项工作——和签约的中国滑雪品牌零夏一起参与滑雪的推广活动。▼max parrot在长春为粉丝签名

max parrot签约的这家中国滑雪品牌零夏,在今年7月获得了泽厚资本1000万人民币融资。以微信公众号起家,零夏从滑雪文化、单板教学、服饰搭配等方面的内容生产转型做滑雪细分领域的运动品牌。从生产内容到打造运动品牌,贯穿同一种文化理念零夏创立于2014年8月,是国内最早的滑雪内容平台之一。创始人刘奉喜(rickey)是国内最早一批滑雪爱好者,有十几年的滑雪经历。“刚开始滑雪的时候,身边没有人滑单板,也没人有会教单板,好多动作都不会做,我们几个人就找国外的视频去学,两三年的时间都没有人教。”▼零夏创始人刘奉喜(右)与签约滑手max parrot

2014年,刘奉喜(rickey)开始在微信公众号平台上分享滑雪相关的内容,从滑雪装备、教学视频、滑雪文化,到服饰搭配、极限音乐和纹身,零夏积累了累计200万的阅读量、超过300万的视频播放量。用刘奉喜的话来说,零夏要传递的是一种文化和生活方式。“当你在北京挤地铁的时候,拉萨的雄鹰已经展翅翱翔了;吃鸡蛋灌饼的时候,阿拉斯加的鲸鱼已经跃出水面......我们所想表达的意思,你应该到户外去,感受大自然的魅力,这就是零夏的价值观,倡导大家有一种积极向上的生活态度以及对运动的热爱。”他说,“既文艺又愤青,逆流而上,零夏在寻找中国人应该有的一种极限运动的感觉,不是生搬国外的一些东西。” 在这个过程中,零夏逐渐成为滑雪以及极限运动文化的聚合地,并积累一大批具有高度文化认同的粉丝群体。在此基础上,一次偶然的尝试,让他对电商产生了兴趣。“2014年我们设计推出了滑雪帽衫,推出这款帽衫本意是为了和关注零夏的雪友有一个互动,在线上做一些互动和抽奖活动,但是没想到推出以后广受欢迎,有些雪友直接表示愿意花钱来买。”刘奉喜说,“这给了我们一些启发,让我们对这个产业和这个领域有了更深的理解。”他坦言,“当年我们这批衣服的质量确实有一些不尽如人意的地方,价格也要将近四百块钱一件,和一些国际大牌滑雪服价格差不多。这些粉丝的消费热情给了我们很大的信心。”随后零夏开始陆陆续续推出一些产品,包括滑雪帽衫和单板等。不过从媒体跨界制造业还是十分具有挑战性的,刘奉喜表示:"现在做产品完全是另外一种感觉,它都有非常严格的时间节点,要保证工作进度按计划按时完成。尤其是硬件产品的开发,难度非常大。“他透露:“我们有很多隐形的合伙人,他们在这方面都有非常丰富的经验。我们从2014年成立,今年7月融资,这两年一直在不断的测试改进。”签约滑雪世界冠军,同时开拓北美和中国市场零夏从一开始,就具有国际化的基因和视野。目前依托于一个平台两个品牌,刘奉喜除了瞄准有井喷趋势国内市场,在国际市场的开发上力度更大。一平台即微信公众号平台,两个品牌即零夏和今年在美国注册的品牌nobaday,零夏寓意没有夏天,nobaday就是no bad days,二者理念一致,不论季节和天气,都阻挡不了滑雪的热情。不过二者的区别在于,零夏主营滑雪帽衫、和极限运动文化服饰服装,而nobaday主营雪板、雪鞋、头盔、雪镜等滑雪器械,分别侧重国内和国外市场。▼零夏设计的滑雪服

目前,刘奉喜的设计开发团队常驻西雅图,利用国外先进的技术人才优势,在滑板的器械方面下功夫。同时,刘奉喜还签约了绰号“黑衣大侠”的单板滑雪世界冠军max parrot(马克森斯·帕罗特),这位1994年出生的加拿大天才选手在17岁就赢得世界冠军,成绩斐然。2015年沸雪北京站,他获得第一个沸雪分站赛冠军。签约宁夏之前,他拒绝了所有滑雪品牌赞助的邀请,常以一身黑衣示人,因此获得“黑衣大侠”称号。▼max parrot是2015北京站冠军

刘奉喜透露,和max parrot的签约历时半年,经过反复沟通最终打动他,“我们前后给他寄过近20块雪板,他给我们提意见改进,最后他选择了一款板型、硬度和图案都比较满意的。”“我们目前主要市场在国外。”刘奉喜说,“max parrot在北美甚至全世界都很有影响力,这对国际市场开发很有帮助。”目前产品销售在国外以互联网为主,兼有实体店。国内则在北京开设两家直营店,全国范围有100家代理商,兼顾京东、有赞、淘宝等线上渠道。刘奉喜:国内滑雪市场拐点远没有到来虽然从事滑雪领域创业,但刘奉喜却对行业的认识显得十分理性和冷静,他认为:“国内滑雪市场的拐点远没有到来,因为人们的观念没有发生根本性的改变。”这也是他将主要发力点放在国外的原因。▼零夏在今年北京冬博会上

刘奉喜认为,滑雪市场的发展成熟需要一个漫长的过程。“市场拐点应该以什么标准来衡量?滑雪人口、市场规模、产值?到底多少是拐点?”他说:“也许大家感觉目前国内的滑雪人口还很少,但是真的到了雪季,去到一些滑雪场,人少吗?一点也不少。排队、等缆车......随随便便花一个小时,去了还没有装备租给你。”他表示,解决这些问题需要大力投入基础建设,只有大家选择更多,能更方便、更便宜、更安全的从事滑雪运动,全民滑雪热情才能调动起来,真正的市场拐点才会到来。“全世界滑雪最贵的地方就是中国。美国很多地区,当地最好的雪场一个雪季的季卡才100多美金,这在国内可能需要1万多人民币。改变现状需要加大基础设施建设的投入。”刘奉喜说,“国内对滑雪运动的普及还是太少,冬奥会100多个项目其中滑雪占70%以上,但是国内更多的会转播我们的一些优势项目,国家如果愿意加大投入,滑雪这么大一块更具金牌挖掘潜力。”他认为在申办冬奥会这个历史机遇下,有滑雪很广大的发展空间,中国滑雪市场会迎来快速发展。注:本文所用图片非注明均来自网络微信公众号: sportsmoney产业资讯 | 体育营销 | 体育创投最好的体育产业信息平台联系我们 欢迎爆料投稿或各种合作客服微信:tiyudashengyi投稿邮箱:sportsmoney@qq.comwww.sportsmoney.cn

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